SNS広告では一瞬で内容が伝わる見せ方が必要
SNS広告で成果を出すには、最初の数秒で興味を持ってもらう必要があります。
ユーザーは広告をじっくり読もうとしていません。
少しでも分かりにくいと、そのままスクロールされます。
そのため、SNS広告では
- ぱっと見て内容が分かる
- 悩みが自分ごと化しやすい
- 続きを見たくなる
見せ方が重要です。
縦スクロール漫画は、この条件と相性が良い形式です。
縦スクロール漫画はスマホ画面で読みやすい
SNS広告で縦スクロール漫画が使われる理由は、スマホ画面に合っているからです。
Instagram、X、TikTokはいずれもスマホ閲覧が中心です。
横長の画像や文字量の多いバナーは、画面内で情報が小さくなりがちです。
一方、縦スクロール漫画なら、
- 1コマずつ視線を誘導できる
- スマホ画面で読みやすい
- ストーリー形式で理解しやすい
という利点があります。
広告感を抑えながら商品やサービスを伝えられる点も強みです。
商品説明よりも「悩みから入る」方が読まれやすい
SNS広告でいきなり商品説明を始めると、読み飛ばされやすくなります。
ユーザーが反応しやすいのは、自分の悩みに近い内容です。
例えば美容商品なら、
「最近、写真写りが気になる」
という悩みから始めた方が読まれやすくなります。
育児サービスなら、
「毎日の準備だけで疲れる」
という場面から入ると共感されやすくなります。
縦スクロール漫画は、この悩みから解決までの流れを自然に見せられます。
SNS漫画広告で失敗しやすい構成
SNS漫画広告で失敗しやすいのは、最初から情報を詰め込みすぎる構成です。
多い失敗は次の3つです。
- 1コマ目から商品名を出す
- 説明文が長すぎる
- 最後まで読まないと何の広告か分からない
SNSでは、最初の1〜2コマで読む理由を作る必要があります。
商品名より先に、読者の悩みやベネフィットを見せる方が効果的です。
インスタ・X・TikTokでは使い回し前提で作ると効率が良い
SNS広告漫画は、最初から二次利用を前提に作ると費用対効果が高くなります。
例えば、
- Instagram投稿
- X投稿
- TikTok用素材
- WEB広告
- LP内の説明漫画
に展開できる構成にしておくと、1本の漫画を複数媒体で使えます。
ただし媒体ごとに見え方は異なります。
依頼時には、どのSNSで使う予定かを最初に伝えておくことが重要です。
SNS広告漫画を依頼する前に決めておくこと
依頼前には、次の内容を整理しておくとスムーズです。
- 使用するSNS
- 商品やサービス内容
- ターゲット
- 伝えたい悩み
- シナリオの有無
- 商用利用の有無
- 二次利用したい媒体
特に重要なのはターゲットです。
誰に見せる広告かが決まっていないと、絵柄やセリフの方向性がぼやけます。
女性向け商材、育児系商材、美容系商材などでは、親しみやすい絵柄が効果的な場合があります。
依頼先を選ぶなら広告実績を確認したい
SNS広告漫画を依頼するなら、単に絵が描ける人ではなく、広告用途の実績がある人を選ぶ方が安全です。
広告漫画では、
- 最初の掴み
- 共感されるセリフ
- 商品への自然な導線
- スマホでの見やすさ
が重要になるからです。
過去にWEB広告やアプリ広告、フライヤーなどの実績がある制作者なら、媒体に合わせた提案を受けやすくなります。
縦スクロール漫画を広告に使いたい場合の選択肢
SNS広告向けに縦スクロール漫画を作りたい場合は、SNSでの二次利用や広告用途に対応できるかを確認しましょう。
例えばココナラには、Instagram・X・TikTokなどで使える縦スクロール漫画制作に対応しているサービスがあります。
別冊マーガレットでの受賞経験がある現役イラストレーターが制作しており、雑誌掲載、アプリ広告漫画、WEB広告用漫画などの実績もあります。
「SNS広告で読まれる漫画にしたい」
「1つの漫画を複数媒体で使いたい」
という場合は、比較候補に入れてみるとよいでしょう。
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まとめ
SNS広告では、最初の数秒で興味を持ってもらう設計が重要です。
縦スクロール漫画はスマホ画面と相性が良く、
- 悩みから入りやすい
- ストーリーで伝えられる
- Instagram・X・TikTokで使いやすい
- 二次利用しやすい
という強みがあります。
依頼する際は、使用媒体、ターゲット、商用利用、二次利用の範囲を事前に整理しておきましょう。
SNS広告の反応を改善したいなら、縦スクロール漫画という見せ方は有力な選択肢になります。
