商品写真へ小物を置けば、おしゃれに見えるとは限りません。
植物、布、本、グラスなどを増やしすぎると、商品よりも背景が目立ちます。反対に、小物をまったく使わないと、どこで使う商品なのか、どのような人に向いているのかが伝わりにくくなります。
小物の役割は、画面を飾ることではありません。商品の大きさ、使う場所、素材、価格帯、購入後の生活を補うことです。
最初に作りたい印象を一つ決める
小物を選ぶ前に、写真を見た人へどのような印象を与えたいか決めます。
一枚の写真で、高級感、親しみやすさ、自然さ、清潔感、かわいらしさをすべて出そうとすると、背景に統一感がなくなります。
| 作りたい印象 | 合わせやすい小物 | 背景の例 |
|---|---|---|
| 高級感 | ガラス、金属、石、鏡 | 黒、グレー、深い色 |
| 清潔感 | 白い布、透明な器、水滴 | 白、薄いグレー、水色 |
| 自然 | 木、枝、葉、麻、石 | ベージュ、茶、緑 |
| やわらかさ | 布、丸い器、花びら | 淡いピンク、アイボリー |
| 実用性 | 使用時に必要な道具 | 実際に使う部屋 |
| 手軽さ | 日用品、ポーチ、手 | 明るい室内 |
| 専門性 | 計量器具、作業道具 | 無地、落ち着いた色 |
同じ化粧品でも、黒い鏡面へ置けば高級感が出やすく、白い布と透明な器を合わせれば清潔な印象になります。
どちらが正しいかではなく、商品を買う人と販売ページの雰囲気に合うかで選びます。
小物には役割を持たせる
写真へ置く物には、少なくとも一つの役割が必要です。
大きさを伝える
商品だけを撮ると、実際の大きさを想像しにくくなります。
手、ポーチ、スマートフォン、洗面台の小物など、見慣れた物を近くへ置くと、商品の大きさが伝わります。
ただし、比較用の小物が大きすぎると、商品が小さく見えます。画面の中心は商品に残します。
使用場所を伝える
商品をどこで使うのか分かる小物を置きます。
- スキンケア用品と洗面台の小物
- 文房具とノートやデスク用品
- キッチン用品と食材や調理器具
- アロマ用品と寝室の布や照明
- アウトドア用品と木や石
- アクセサリーと鏡やジュエリートレイ
実際の利用場所に関係のない小物を置くと、写真は整っていても使い方が伝わりません。
素材を補う
商品の中身や素材に関係する物を置く方法です。
木製品の近くに木片、植物由来の商品に葉や枝、透明感が特徴の商品にガラスや水を合わせます。
ただし、原材料に含まれていない植物や果物を置くと、成分について誤解されることがあります。
対象者を伝える
誰が使う商品なのかを、小物で表します。
ビジネス向けならノートや眼鏡、旅行向けならポーチやバッグ、子ども向けなら明るい色の道具を合わせます。
人物を入れなくても、生活用品の選び方で利用者を想像させられます。
商品より目立つ小物は外す
小物を置いた結果、最初に目へ入る物が商品以外なら、置き方を見直します。
特に目立ちやすいのは次のような小物です。
- 鮮やかな花
- 大きな葉
- 文字が書かれた本
- 柄の強い布
- 光を強く反射する鏡
- 商品より背の高い器
- 色の濃い食材
- 複数の金属小物
小物をなくす必要はありません。商品より後ろに置く、ぼかす、色を弱くする、一部分だけ見せることで、画面内の順番を調整できます。
商品撮影の外注サービスでも、商品やブランドのイメージに合わせて小物を選び、背景や道具を使ってスタイリングする方法が扱われています。
小物は三つまでを基準に考える
小物の適正数は商品によって異なりますが、最初は一つから三つで組むと整理しやすくなります。
たとえば、化粧品ボトルなら次の組み合わせが考えられます。
- 商品＋布
- 商品＋鏡＋石
- 商品＋透明な器＋水滴
- 商品＋木の台＋枝
- 商品＋手＋洗面台の小物
四つ以上置く場合は、同じ役割の物を重ねていないか見ます。
布と花と葉と木片をすべて置いても、どれも「自然な雰囲気」を作るためなら、役割が重複しています。一つか二つへ減らしても印象は変わりません。
商品と小物の大きさをそろえる
小さな商品に大きな花瓶や本を合わせると、商品が背景の一部に見えます。
小物は、商品の高さや幅を基準に選びます。
小型商品
アクセサリー、リップ、香水、小型の雑貨などは、小さな石、細い枝、布の一部、薄いガラス板が合わせやすくなります。
中型商品
ボトル、箱、ポーチ、食器などは、器、本、タオル、植物の一部を使えます。
大型商品
バッグ、家電、収納用品などは、机、椅子、棚など、使用場所そのものを背景にします。
商品が小さいほど、撮影小物の寸法を細かく見る必要があります。実物では小さく感じる葉や器でも、商品写真では大きく写ります。
背景と小物の色は三色程度に絞る
色数が多いと、商品パッケージの色が埋もれます。
基本は次の三つです。
- 商品の色
- 背景の色
- 小物の色
商品に複数の色が使われている場合は、背景と小物を無彩色にすると整理しやすくなります。
白い商品
白背景へ置くと輪郭が消えるため、薄いグレー、ベージュ、淡い色を使います。
白背景を使う場合は、影や背景との距離で輪郭を残します。
黒い商品
黒や濃紺の背景では形が分かりにくくなります。
明るい木、白い布、グレーの石などを合わせ、商品の端が見えるようにします。
透明な商品
透明な容器やガラス商品は、白一色の背景では縁が消えることがあります。
背景へ濃淡をつける、後ろに色を置く、光の反射を利用する方法があります。
色の強い商品
赤、黄色、青などが目立つ商品では、小物を白、黒、グレー、木の色へ抑えます。
商品と同じ鮮やかさの小物を置くと、主役が分かれます。
布は置き方で印象が大きく変わる
布は手軽に使える一方、しわや折れ方で画面が散らかって見えます。
やわらかく見せる
布を緩く曲げ、商品の後ろや横へ流します。曲線が増えるため、スキンケア用品、香りの商品、生活雑貨に合わせやすくなります。
きちんと見せる
しわを減らし、折り目をそろえます。タオル、寝具、ビジネス用品、清潔感を出したい商品に向いています。
高級感を出す
光沢のある布を使う方法があります。ただし、布の反射が強いと商品より目立ちます。
商品が光沢素材なら、背景の布は落ち着いた質感にしたほうが整理しやすくなります。
発送時に折り目が強く付いた布を撮影小物として使う場合は、撮影前にしわを整える時間も必要です。
鏡とガラスは映り込みまで考える
鏡やガラス板は、商品を立体的に見せやすい小物です。
一方で、カメラ、照明、撮影者、部屋の一部まで映ることがあります。
鏡を使う場合は、何を反射させるかを先に決めます。
- 商品の正面
- 商品の裏面
- パッケージの文字
- 光
- 背景色
- 中身の質感
反射を増やしすぎると、商品が二つあるように見えたり、形が分かりにくくなったりします。
光沢のある商品自体にも周囲が映ります。鏡、金属、ガラスを同じ画面へ多く置く場合は、反射同士が重ならないようにします。
水を使う写真が向いている商品
水滴や水面は、みずみずしさや清潔感を伝えたい商品に合います。
- スキンケア用品
- ヘアケア用品
- 洗浄用品
- 防水商品
- 飲料
- ガラス製品
- 浴室で使う用品
ただし、水を置くだけでは商品の特徴になりません。
防水性を見せるなら商品に水滴が付いた状態、洗面所で使う商品なら水面や透明な器と組み合わせるなど、使う理由を持たせます。
紙箱やラベルが水に弱い場合は、商品の予備を用意するか、水が直接触れない構図にします。
化粧品は中身の質感も撮る
化粧品やケア用品では、パッケージだけでなく、クリーム、ジェル、泡、オイルなどの中身も判断材料になります。
テクスチャー撮影では、次の違いを見せます。
- 固さ
- 伸び方
- 透明感
- 粒の大きさ
- 泡の細かさ
- 光沢
- 色
- 厚み
ジェルやクリームは、光の角度によって立体感やつやの見え方が変わります。白いクリームを白背景へ置くと形が消えやすいため、影や背景色も必要です。
中身を出した商品は元へ戻せません。撮影用として開封してよい個数を先に決めます。
手を入れると使い方と大きさを伝えられる
人物全体を入れなくても、手だけで商品の使用場面を作れます。
- ボトルを持つ
- ふたを開ける
- 中身を手に出す
- 商品を机へ置く
- スプレーを押す
- ポーチから取り出す
- パッケージを開ける
- 食器や道具を使う
手を入れる場合は、商品名やパッケージを指で隠さないようにします。
爪、アクセサリー、服の袖も画面に入るため、商品の対象者や雰囲気に合わせます。
手の大きさで商品の寸法も伝わりますが、正確なサイズは商品説明へ数値を記載します。
EC用とSNS用ではスタイリングを変える
一枚の写真をすべての媒体で使おうとすると、構図が合わないことがあります。
| 使用場所 | 優先する内容 | 小物の使い方 |
|---|---|---|
| ECの商品一覧 | 商品の形と色 | 少なめにする |
| ECの商品詳細 | 使い方と特徴 | 役割のある物だけ置く |
| Instagram投稿 | 雰囲気と世界観 | 背景まで作り込む |
| 広告バナー | 商品と短い訴求 | 文字を置く余白を残す |
| LP | 特徴ごとの説明 | 写真ごとに役割を変える |
| 紙のカタログ | 商品情報と統一感 | シリーズで色をそろえる |
Instagram用では縦長や正方形へ切り抜くことがあります。横長のEC画像だけを撮ると、商品や小物が途中で切れます。
掲載先を先に伝え、縦長、横長、正方形のどれが必要か決めます。
参考写真は小物ではなく要素ごとに見る
参考写真と同じ花、布、器をそろえても、同じ仕上がりになるとは限りません。
見るべきなのは、小物の名前ではなく次の要素です。
- 背景の色
- 商品の向き
- 光の方向
- 影の濃さ
- 小物の数
- 小物と商品の距離
- 画面の余白
- カメラの高さ
- 商品が占める大きさ
「この写真と同じように」と依頼するより、「背景色」「布の置き方」「商品の右側に余白を残す」などに分けて伝えます。
撮影サービスによって、保有している背景や小物、撮影環境は異なります。参考写真と商品サイズや素材が違えば、同じ配置では撮れないこともあります。
小物を自分で送るか撮影者に任せるか
ブランド独自の物や、商品と一緒に使う物は、依頼者側から送ったほうが確実です。
送ったほうがよい小物
- 専用ケース
- 付属品
- ブランドの包装
- 商品と組み合わせる別商品
- 実際に収納する物
- 専用の道具
- ブランドカラーの布や台紙
撮影者に任せやすい小物
- 無地の布
- 木の板
- 石
- 透明な器
- 一般的な鏡
- 背景紙
- シンプルな文房具
- 無地の食器
小物の購入が必要な場合は、購入後の所有者や返却方法も決めます。
写真に少ししか写らない物でも、特殊なサイズや色を指定すると準備に時間がかかります。
商品を発送する前に整える部分
スタイリングで隠れると思っても、商品の汚れや箱のつぶれは写ります。
発送前に次の部分を見ます。
- 指紋
- ほこり
- ラベルの傾き
- 箱のへこみ
- パウチのしわ
- ボトルの中身の量
- ノズルの向き
- ふたの閉まり方
- 透明容器の内側
- 商品ごとの色や形の差
正面だけきれいでも、斜めから撮ると箱のへこみやラベルの浮きが見えることがあります。
撮影用の商品を選べるなら、複数の中から状態のよい物を送ります。
撮影指示書は「置く物」と「置かない物」を書く
撮影指示書には、希望する小物だけでなく、避けたい物や表現も書きます。
商品情報
- 商品名
- 大きさ
- 色
- 素材
- 中身
- 壊れやすい部分
- 開封してよいか
- 水に触れてよいか
- 商品を立てられるか
作りたい印象
- 高級
- 清潔
- 自然
- やわらかい
- かわいい
- 専門的
- 日常的
この中から一つか二つに絞ります。
置いてほしい物
- 指定の背景
- 布
- 鏡
- 石
- 植物
- 食器
- 使用道具
- 手
- 水滴
避けたい物
- 花
- 食品
- 光沢の強い物
- 色の濃い物
- 特定の素材
- 商品より大きな物
- 文字が見える本
- 他社商品
構図
- 商品を中央に置く
- 右側へ文字用の余白を残す
- 真上から撮る
- 斜め前から撮る
- 小物をぼかす
- パッケージの正面を見せる
- 中身も一緒に撮る
希望が複数ある場合は、絶対に必要なものと、可能なら入れたいものを分けます。
スタイリング撮影を依頼するときに整理する内容
見積もりを頼むときは、商品の個数と撮影枚数だけでなく、スタイリングの内容も伝えます。
- 商品の実物写真
- 商品サイズ
- 撮影する個数
- 必要なカット数
- 掲載する場所
- 縦長、横長、正方形の別
- 作りたい印象
- 使用したい背景色
- 必要な小物
- 小物を誰が用意するか
- 水や中身を使うか
- 手を入れるか
- 文字を置く余白
- 希望する納品サイズ
- 納品希望日
- 商品の返送方法
- 撮影実績としての公開可否
同じ一カットでも、商品だけを置く場合と、鏡、水、布、手を組み合わせる場合では、準備する内容が異なります。
使用したい写真と避けたい写真を一枚ずつ添えると、言葉だけで説明するより希望を共有しやすくなります。
まとめ
商品写真の小物は、おしゃれに見える物を集めて決めるものではありません。
まず、写真で作りたい印象を一つ決めます。そのうえで、大きさ、使用場所、素材、対象者を補う小物を選びます。
小物を選ぶ順番は次のとおりです。
- 作りたい印象を決める
- 小物の役割を決める
- 商品より目立つ物を外す
- 色数を絞る
- 商品との大きさを合わせる
- 掲載先に合う余白を残す
- 置く物と避ける物を撮影指示書へ書く
小物が少なくても、商品との関係が分かれば写真は成立します。
画面を埋めることではなく、商品だけでは伝わらない情報を一つ補うことから考えます。
