広告バナーは構成から依頼できる？原稿が固まっていないときの外注準備

広告バナーを外注したいものの、掲載する文章やレイアウトが決まっていない。商品写真と販売ページはあるが、バナーに何を載せればよいのかわからない。

このような場合は、完成した原稿を渡してデザインだけを頼むのではなく、情報の優先順位や見せ方を含めて相談できる制作先を探します。ただし、「すべておまかせ」と伝えるだけでは、商品やサービスの強みまでは正確に伝わりません。

構成を考えてもらう場合でも、依頼者が用意する情報と、デザイナーに任せる部分を分けておく必要があります。

広告バナーの「構成」とは何を決める作業なのか

広告バナーの構成は、文字や写真をきれいに並べることだけではありません。

主に次の内容を整理します。

同じ商品でも、広告の目的によって構成は変わります。

新商品の存在を知ってもらう広告なら、商品名や写真を大きく見せます。申し込みを増やす広告なら、対象者の悩み、得られる結果、料金や特典、申し込みを促す言葉の順番を考えます。

見た目を整える前に、何をどの順番で読ませるかを決める作業が必要です。

「構成から対応」と書かれていても、含まれる作業は同じとは限りません。

特に確認したいのは、文章を短く整える作業と、文章をゼロから作る作業の違いです。

商品ページに書かれている内容から、バナーに載せる部分を選んでもらうだけなら、情報整理に含まれることがあります。一方、商品の特徴を調べ、広告用のキャッチコピーを新しく作る場合は、別の作業として扱われることがあります。

依頼前に、どこまで決まっていて、どこから考えてほしいのかを伝えておくと認識がずれにくくなります。

原稿が完成していなくても依頼はできますが、商品やサービスの情報まで空白のままでは構成を作れません。

最低限、次の情報を用意します。

長い説明文を書く必要はありません。箇条書きで構わないので、事実を渡します。

たとえば美容サロンの予約広告なら、次のようにまとめられます。

この情報があれば、何を大きく見せ、何を補足に回すかを考えやすくなります。

デザインの雰囲気は任せられても、広告の目的までデザイナーが決めることはできません。

「女性向けにおしゃれな感じで」「売れそうなバナーにしてください」といった依頼では、判断材料が不足します。

女性向けといっても、対象が20代なのか60代なのかで写真や色は変わります。高級感を出したいのか、親しみやすさを出したいのかでも見せ方は違います。

参考画像を送る場合も、「このデザインに近づけてください」だけではなく、参考にした部分を書き添えます。

参考画像のどこがよいのかを伝えると、表面的な模倣ではなく、希望に合ったデザインを作りやすくなります。

バナーだけを目立たせても、クリック後のページと内容が違えば、申し込みや購入にはつながりにくくなります。

バナーに「初回限定」と書いているなら、リンク先でも対象者や条件がすぐにわかる状態にします。広告では割引を強調しているのに、リンク先で通常料金しか見つからなければ、閲覧者はページを閉じてしまいます。

構成を依頼するときは、リンク先のURLも渡します。

まだページを公開していない場合は、次のいずれかを共有します。

バナーとリンク先を別々に考えず、同じ内容を短くしたものとして作ると、広告からページへ自然につながります。

最初のデザイン案が届いたら、色や写真の好みだけで判断しないようにします。

先に見るのは、次の部分です。