Amazonの商品動画に女性モデルを入れたいと考えても、「商品を使っている様子をおしゃれに撮ってください」だけでは、完成後に修正が増えやすくなります。
同じ商品でも、モデルの見せ方、使う場所、手元の動き、服装、テロップによって印象は大きく変わります。撮影が終わってから変更すると、編集では直せず、撮り直しが必要になることもあります。
外注前に決めたいのは、細かなカメラ用語ではありません。誰に何を伝える動画なのか、モデルに何をしてもらうのか、どの場面を必ず撮るのか。この3点を具体的にすることが先です。
最初に動画の使用場所を決める
Amazon向けと伝えるだけでは、用途が十分に伝わりません。
同じAmazon内でも、商品詳細ページに載せる動画と動画広告では、見せ方が異なります。さらにInstagramやTikTokでも使う予定があれば、縦長画面への作り直しが必要になることがあります。
| 使用場所 | 動画で優先する内容 | 外注時に伝えること |
|---|---|---|
| Amazonの商品詳細ページ | 使い方、サイズ感、商品の動き | 商品ページで分かりにくい点 |
| Amazonの動画広告 | 冒頭の分かりやすさ、短い訴求 | 最初に見せたい特徴 |
| 自社ECサイト | ブランドの雰囲気、使用場面 | ページ全体の色や印象 |
| Instagram・TikTok | 縦長構図、テンポ、字幕 | 画面比率と投稿先 |
| 複数媒体で共用 | 後から編集しやすい素材 | 横長版と縦長版の両方が必要か |
Amazonは、商品詳細ページに画像6枚と動画1点を登録する構成を案内しています。動画だけで説明を完結させるのではなく、画像では伝わりにくい動きや使い方を補う役割として考えると、内容を決めやすくなります。
女性モデル入りが向いている商品
女性モデルを入れる目的は、画面を華やかにすることではありません。人が使うことで、商品の大きさや使い方が分かりやすくなる場合に効果があります。
たとえば、次のような商品です。
- 手に持ったときの大きさを見せたい生活用品
- 肌や髪への使い方を見せたい美容用品
- 装着手順が分かりにくい健康用品
- 操作している手元を見せたい小型家電
- 調理中の動きを見せたいキッチン用品
- バッグやアクセサリーなど、身につけた状態を見せたい商品
- 室内で使う様子を伝えたい家具や収納用品
反対に、モデルが画面にいることで商品が小さく見える場合や、数値・構造の説明が中心となる商品では、人物を入れないほうが分かりやすいこともあります。
モデルを使うかどうかは、商品の特徴ではなく「人が使っている場面を見せる必要があるか」で判断します。
撮影指示書で決める7項目
1．モデルに何をしてもらうか
「商品を使う」では指示が広すぎます。動作を場面ごとに書きます。
ハンドクリームなら、次のように分けられます。
- 商品を手に取る
- キャップを開ける
- 手の甲に出す
- 指で伸ばす
- 使用後の手元を見せる
- 商品を洗面台に置く
この形なら、必要な映像が抜けにくくなります。
手順が決まっていない場合は、商品説明書や販売ページをもとに、「購入者が迷いそうな動き」を探します。開け方、組み立て方、装着方法、収納方法などが候補です。
2．顔を出す範囲
女性モデル入りの動画でも、必ず顔全体を映す必要はありません。
| 映し方 | 向いている動画 | 注意点 |
|---|---|---|
| 顔全体 | 親しみや生活感を出したい | 表情や髪型の印象が強くなる |
| 口元から下 | 商品と使用動作を見せたい | 美容用品では塗る場所を指定する |
| 首から下 | 服、バッグ、家電、生活用品 | 姿勢や服装の指定が必要 |
| 手元だけ | 操作方法や質感を見せたい | 手や爪の見え方も決める |
| 後ろ姿 | 室内での使用場面を見せたい | 商品が隠れない構図にする |
顔を出すか決めるときは、商品との関係を考えます。
顔が映っていても、商品が小さくて見えなければ、商品動画としては使いにくくなります。反対に、化粧品やヘアケア用品では、使用する場所まで映したほうが分かりやすい場合があります。
3．年齢層と服装
「女性モデル」とだけ伝えると、依頼者が想定している購入者と、モデルの印象が合わないことがあります。
少なくとも次の内容は伝えます。
- 想定している購入者の年代
- 服装の雰囲気
- 髪型
- ネイルの可否
- アクセサリーの可否
- 商品と避けたい色
- 季節感
- 部屋着、外出着、仕事着などの設定
白い商品を白い服の前で持つと、輪郭が分かりにくくなります。黒い商品も、暗い服や背景に重なると形が見えません。
ブランドカラーだけでなく、商品が見やすい組み合わせかも見ておきます。
4．冒頭で見せる場面
動画の冒頭をロゴだけにすると、商品が何なのか分かるまでに時間がかかります。
Amazon Adsでは、最初の数秒以内に商品や興味を引く場面を見せ、内容を簡潔にまとめることが案内されています。動画内で伝える中心的な情報も、増やしすぎず、絞ったほうが分かりやすくなります。
冒頭の候補には、次のようなものがあります。
- 商品を使っている場面
- 商品を手に取る場面
- 開閉や変形など、特徴的な動き
- 使用前に困っている場面
- 完成した状態
- 収納前と収納後の違い
商品の箱を置いた映像から始めるより、購入者が知りたい動きを先に見せたほうが、内容を理解しやすくなります。
5．テロップに入れる言葉
撮影前にテロップを決めておくと、その文字を置く場所まで考えて撮影できます。
右側に文字を入れる予定なのに、モデルと商品を画面中央から右に置いてしまうと、文字を重ねる場所がなくなります。
テロップは、商品の説明文をそのまま並べるのではなく、映像だけでは伝わらない情報に絞ります。
- サイズ
- 重量
- 使用手順
- 対応する機器や場所
- 使用できる時間
- セット内容
- 素材
- 注意事項
「絶対」「必ず」「誰でも」「最も売れている」など、根拠を示しにくい言葉は避けます。Amazon Adsでも、根拠のない主張や読みにくい文字は、動画が却下される理由として挙げられています。
商品ページに書いてある文章だから使えるとは限りません。撮影前に、動画へ入れる文章だけを一覧にしておくと修正を減らせます。
6．必要な画面サイズと納品データ
Amazon用の横長動画を、そのまま縦長のSNS投稿に使うと、左右が切れて商品やモデルの手元が見えなくなることがあります。
複数の場所で使う予定があるなら、依頼時に次の内容を伝えます。
- Amazonの商品詳細ページで使う
- Amazon広告でも使う
- 自社ECサイトに載せる
- Instagramリールに使う
- TikTokに使う
- 音声なしでも内容が分かるようにする
- テロップなしの映像も残す
- BGMなしのデータも必要
- 短く編集した別版も必要
完成動画だけでなく、文字やBGMを入れていない素材が必要かも先に決めます。
納品後に別媒体へ使う予定が出ても、元の映像が残っていなければ作り直せない場合があります。
7．商品発送と撮り直しの条件
商品を送って撮影してもらう場合は、映像の内容だけでなく、商品の扱い方も伝えます。
- 開封してよい商品か
- 外箱も撮影するか
- シールや保護フィルムを外してよいか
- 食品や化粧品を実際に使用してよいか
- 組み立て後に元へ戻せるか
- 使用済み商品の返送が必要か
- 予備の商品を送るか
- 汚れや傷が出やすい部分
- 撮影後の返送先
- 返送期限
消耗品を1個だけ送ると、撮影中に使い切り、撮り直せなくなることがあります。液体、食品、貼り付け用品、使い切り商品などは、必要な個数を撮影者と決めてから送ります。
参考動画は雰囲気ではなく場面を指定する
参考動画を送るときは、「このような感じ」だけで終わらせないことが大切です。
どの部分を参考にしてほしいのかを添えます。
- 0秒から3秒の商品の見せ方
- 手元を近くから撮る構図
- 明るい室内の雰囲気
- ゆっくりしたモデルの動き
- 文字の少なさ
- カットが変わる速さ
- 背景に置かれている小物
参考動画を丸ごと再現してほしいのか、一部分だけ参考にするのかでも仕上がりは変わります。
色、テンポ、構図、モデルの動きに分けて伝えると、撮影者が判断しやすくなります。
撮影指示書にそのまま使える項目
依頼時には、次の順番でまとめると伝わりやすくなります。
商品情報
- 商品名
- 商品ページのURL
- 商品のサイズと重さ
- セット内容
- 主な使い方
- 壊れやすい部分
- 取り扱い上の注意
動画の目的
- 掲載する場所
- 想定している購入者
- 動画で最も伝えたい特徴
- 購入者が迷いやすい点
- 画像だけでは伝えにくい点
モデルの条件
- 希望する年代
- 顔出しの範囲
- 服装
- 髪型
- ネイル
- アクセサリー
- 必要な動作
必要な映像
- 必ず撮る場面
- できれば撮りたい場面
- 撮影してほしくない場面
- 商品の向き
- 手元の位置
- 使用する部屋や背景
編集内容
- 動画の長さ
- 画面サイズ
- テロップ
- ロゴ
- BGM
- 効果音
- ナレーション
- 納品する動画の本数
撮影を依頼する前に整理しておくこと
撮影指示書を作るときは、すべての希望を同じ優先度にしないほうが進めやすくなります。
「必ず必要」「できれば入れたい」「なくてもよい」の3段階に分けます。
たとえば、使用手順の映像は必須、部屋全体を見せる映像はできれば必要、外箱を回転させる映像はなくてもよい、という形です。
あわせて、初稿を誰が見るのかも決めておきます。担当者が確認したあとに上司や取引先から別の要望が出ると、編集のやり直しや撮り直しにつながります。
商品を発送する前に、関係者の意見を一度まとめておくと、完成後の大きな変更を防げます。
まとめ
Amazonの商品動画を女性モデル入りで外注するときは、モデルの見た目だけでなく、何をどの順番で行うかを決めておく必要があります。
特に先に固めたいのは、次の7項目です。
- モデルに行ってもらう動作
- 顔を出す範囲
- 年齢層と服装
- 冒頭で見せる場面
- テロップに入れる言葉
- 画面サイズと納品データ
- 商品発送と撮り直しの条件
撮影前の指示が具体的であれば、必要な場面が抜けにくくなり、完成後の修正も減らせます。
まずは商品ページを見ながら、「画像では伝わらないこと」を書き出します。その内容をモデルの動作に置き換えると、撮影指示書を作りやすくなります。
